București, 13 noiembrie 2026. DWF, DWF Paid Media, Jumară Productions și aimup.agency (parte din Upswing), agenții din grupul Digital Unlock, au câștigat șapte premii pentru șase proiecte la IAB MIXX Awards România 2026. Distincțiile recompensează campanii din categorii precum SEO și GEO, Paid Media, Social Media, Product Innovation și utilizarea AI în campanii de comunicare.

Fiecare campanie a pornit de la o problemă concretă de business, nu de la un canal de marketing, și a urmărit rezultate măsurabile: vizibilitate, vânzări, programări și notorietate.

Un brand nou care și-a câștigat propriul nume în Google

Premiul Most Effective Campaign pentru „Nibiru: From a Planet to a Destination”, DWF

Pentru Nibiru, stațiunea deschisă în iulie 2026 la Costinești, numele era deja asociat în Google cu o planetă imaginară. DWF a construit prezența stațiunii în căutări înainte de deschidere, astfel încât cei care căutau „Nibiru” să găsească destinația.

„La un brand nou, lupta pentru vizibilitate începe înainte de prima zi de activitate. Ne bucură că juriul a premiat un proiect de search pentru eficiență și mulțumim echipei Nibiru pentru încredere”, a declarat Sorin Drăghici, Co-fondator și Managing Partner DWF.

Date despre AI, deschise întregii piețe

Premiul Product Innovation pentru trafic.dwf.ro, DWF

DWF a lansat trafic.dwf.ro, un dashboard public și gratuit care arată de unde vine traficul site-urilor din România, inclusiv din asistenți AI precum ChatGPT, pe baza datelor agregate și anonime de la 799 de site-uri. Prima ediție a arătat că magazinele online pierduseră 16% din vizitele din Google, dar aproape nimic din vânzări. Fără buget de media, instrumentul a fost preluat în 39 de articole din 30 de publicații.

„Toată lumea avea o părere despre ce face AI-ul cu traficul, dar aproape nimeni nu avea date românești. Am ales să nu mai adăugăm o opinie, ci să deschidem datele pentru toată piața, gratuit”, a declarat Radu Mărcușu, Search Director DWF și Partner Digital Unlock.

Bugetul, sincronizat cu sezonul agricol

Premiul E-commerce pentru Micul Fermier, DWF Paid Media

Pentru Micul Fermier, DWF Paid Media a construit campaniile după calendarul muncilor agricole, de la sere primăvara la mașini de tocat carne înainte de Ignat, și a crescut bugetul doar pe produsele care se vindeau profitabil. Deși concura cu Temu și Trendyol, magazinul și-a dublat veniturile din reclame, iar vânzările totale au crescut de 2,8 ori.

Campania care a umplut programul unui spital

Premiul Search Advertising pentru Nord Muntenia Hospital, DWF Paid Media

Nord Muntenia Hospital din Pitești avea locuri libere la RMN și CT, în timp ce pacienții din regiune așteptau luni pentru o programare decontată. Cu aproximativ 20 de lei pe zi în Google Search, DWF Paid Media a adus 1.611 apeluri și cereri de programare în 13 luni, la circa 5 lei fiecare. Până în primăvară programul s-a umplut, iar spitalul a cerut reducerea bugetului.

„Am câștigat cu un magazin de unelte pentru fermieri și cu un spital, dar cu același principiu: bugetul merge acolo unde există intenție reală și crește doar cât timp rezultatele țin”, a declarat Eugen Predescu, Managing Director DWF Paid Media.

42 de povești locale și un rol clar pentru AI

Premiile Use of AI for Creativity și Use of AI for Campaign Effectiveness pentru „The Popovici Effect, County by County”, aimup.agency

Pentru SportGuru, aimup.agency a măsurat „efectul Popovici” județ cu județ, pe baza listelor oficiale ale Federației Române de Natație, și a transformat analiza în 42 de povești locale. AI-ul a ajutat la redactare, iar regulile și verificarea au rămas la oameni. Fără buget de media, campania a adus 45 de articole, 42 dintre ele cu SportGuru ca sursă.

„Am luat un subiect despre care vorbea toată țara și l-am măsurat. AI-ul ne-a ajutat să scriem 42 de povești locale în două zile, dar deciziile au rămas la oameni. Ideea creativă potrivită la momentul potrivit, în combinație cu uneltele potrivite, au asigurat succesul acestei campanii”, a declarat Octavian Palade, Cofounder & General Manager aimup.agency.

Un service auto devenit sitcom

Premiul Social Media pentru „The Tire Shop That Became a Sitcom”, Jumară Productions

Pentru Best Tires, Jumară Productions i-a transformat pe angajații service-ului în personajele unui sitcom pe social media. Fără buget de promovare, cele aproximativ 130 de clipuri au strâns circa 10,7 milioane de vizualizări pe patru platforme, iar cel mai vizionat a ajuns la 1,3 milioane.

„Nu ai nevoie de bugete mari ca să fii văzut, ai nevoie de povești în care oamenii se recunosc”, a spus Cristian Jumară, Founder & Social Media Director Jumară Productions.

Aceeași abordare, șase domenii diferite

„În spatele celor șapte premii nu sunt șase canale, ci șase clienți care aveau de rezolvat ceva concret. Pentru fiecare, echipele au ales ce funcționa, nu ce știau deja să vândă. Premiile sunt ale colegilor și ale clienților care au avut încredere să încerce altfel”, a declarat Mona Ilie, Head of Strategy DWF.

Despre IAB MIXX Awards Romania

IAB MIXX Awards este competiția organizată de IAB România care premiază cele mai eficiente și inovatoare campanii de marketing digital din România.

Despre Digital Unlock

Digital Unlock este primul grup de centre de excelență în marketing digital din România. Reunește agenții specializate, organizate pe centre de excelență: Search (DWF, Upswing și aimup.agency), Paid Media (DWF Paid Media), Social Media (Jumară Productions) și Data (DWF Data). Cu peste 100 de specialiști, grupul lucrează pentru brandurile care vor să rămână vizibile, relevante și profitabile într-o piață transformată de AI.

du.ro | dwf.ro | upswing.ro | aimup.agency | jumaraproductions.ro

Îți planifici abonamentul la sală, ieșirile din weekend și banii de concediu, dar sesiunile de joc le lași la voia întâmplării? Pentru majoritatea jucătorilor, cazinoul este singura cheltuială din lună care nu are nici sumă, nici dată, nici durată stabilite dinainte. Tocmai de aceea este și singura care scapă de sub control. Vestea bună este că se poate planifica la fel de simplu ca orice altă cheltuială, cu aceleași trei întrebări: cât, când și cât timp.

Dă-i jocului o linie în buget, nu un cont separat în minte

Primul pas este să tratezi jocul ca pe o cheltuială obișnuită, nu ca pe o categorie specială. Când faci bugetul lunii, după chirie sau rată, utilități, mâncare, transport și economii, rămâne o sumă pentru divertisment. Din ea plătești ieșirile, abonamentele și, dacă alegi, jocul. Scrie suma pentru cazino pe aceeași listă cu celelalte, cu aceeași cerneală. Dacă nu încape acolo fără să dea afară altceva, nu încape nicăieri.

Suma trebuie să fie una pe care o poți pierde integral fără nicio consecință în restul lunii, pentru că acesta este scenariul realist, nu cel optimist. Un cont de casino online nu este un cont de economii: banii depuși se consideră cheltuiți din momentul transferului, iar un câștig este o excepție plăcută, nu un venit pe care să-l pui în planul lunii următoare. Jocurile de noroc favorizează casa pe termen lung, iar nicio planificare nu schimbă această matematică; ea schimbă doar cât de mult te afectează.

Stabilește când joci, nu doar cât

A doua întrebare este data. Cheltuielile planificate au o zi: rata pe 15, abonamentul pe 1, ieșirea de sâmbătă. Dă-i și jocului una sau două seri fixe pe lună și tratează-le ca pe o întâlnire cu tine însuți. Avantajul nu este disciplina în sine, ci ce elimină: sesiunile „din întâmplare”, pornite din plictiseală la ora unu noaptea sau după o zi proastă, care sunt aproape întotdeauna cele mai scumpe. Dacă apare impulsul în afara zilelor stabilite, răspunsul este simplu: nu este ziua.

A treia întrebare este durata. O cheltuială planificată are un sfârșit: filmul durează două ore, cina se termină când vine nota. Dă-i și sesiunii un final stabilit dinainte, cu o alarmă pe telefon, nu cu „până termin banii” sau „până recuperez”. Timpul petrecut în joc erodează judecata mai mult decât orice pierdere, iar o sesiune de treizeci de minute planificată bate una de trei ore nedecisă.

Mută planul din minte în cont

Un plan ținut doar în minte se renegociază în seara în care ai nevoie de el. De aceea merită mutat în instrumentele contului de joc. Operatorii care funcționează legal în România sunt licențiați de ONJN și oferă limite de depunere zilnice, săptămânale și lunare, pe care le scazi instantaneu, dar pe care le poți crește doar după o perioadă de așteptare. Setează limita lunară egală cu suma din buget și una zilnică egală cu bugetul unei sesiuni. Din acel moment, planul tău nu mai depinde de dispoziția de moment.

La final de lună, verifică planul ca pe orice altă cheltuială: ce ți-ai propus, ce ai depus efectiv, câte sesiuni ai avut și cât au durat. Diferențele mici sunt normale. Diferențele mari, repetate, nu cer un buget mai mare, ci unul mai mic, o pauză de câteva săptămâni sau o discuție cu cineva apropiat. Dacă observi că joci în afara zilelor stabilite, că amâni plăți reale sau că ascunzi sumele de cei din jur, programele de joc responsabil din România oferă consiliere gratuită și confidențială, iar instrumentele de autoexcludere din cont sunt făcute pentru astfel de momente.

Jocurile de noroc sunt permise exclusiv persoanelor care au împlinit 18 ani și reprezintă o formă de divertisment plătită, nu o sursă de venit. Planificate ca o cheltuială obișnuită, cu sumă, dată și durată, ele rămân exact asta: o oră plăcută, câteva seri pe lună, cu un cost pe care l-ai acceptat dinainte. Fă-ți planul pentru luna viitoare înainte să înceapă, nu după ce s-a terminat.

​Baia Mare, noiembrie 2026. Ana Braghiș, chef cofetar la Cofetăria Mai Dulce din Baia Mare, va reprezenta România alături de echipa regională G.I.D.E. Timișoara la RAK Porcelain Culinary World Cup 2026. Pentru tema „România lui Brâncuși”, Ana pregătește o colecție de deserturi în miniatură, care vor fi expuse pe suporturi din marmură albă de Rușchița. Competiția are loc la Luxemburg, în cadrul salonului gastronomic EXPOGAST, deschis publicului între 21 și 25 noiembrie.

În anul în care se împlinesc 150 de ani de la nașterea lui Constantin Brâncuși, echipa românească a ales să interpreteze în arta culinară câteva dintre formele sale emblematice. Pentru colecția de cofetărie, Ana Braghiș pornește de la ritmul Coloanei Infinitului, geometria Porții Sărutului, ovalul Muzei adormite și motivul zborului.

Cât din silueta unei sculpturi poți păstra într-un desert de câteva grame? La proba regională de cofetărie, fiecare petit four trebuie să cântărească între 6 și 14 grame. Juriul examinează atât forma piesei, cât și secțiunea ei. Pentru Ana, provocarea este să facă vizibilă inspirația brâncușiană la această scară, de la conturul desertului până la îmbinarea straturilor din interior.

„Participarea la Culinary World Cup este o onoare enormă și o oportunitate de a purta patrimoniul cultural românesc în elita cofetăriei internaționale”, declară Ana Braghiș.

Despre Cofetăria Mai Dulce din Baia Mare

De peste nouă ani, echipa Mai Dulce pregătește în atelierul din Baia Mare prăjituri de autor și deserturi pentru evenimente, îmbinând rețete tradiționale, tehnici moderne de cofetărie și ingrediente locale. Pentru torturile de nuntă, mirii pot alege la degustare compoziția și pot stabili împreună cu echipa decorul. Oferta de candy bar pentru nunți și evenimente include mini tarte, macarons și monoporții, în selecții adaptate numărului de invitați.

​Organizat la Luxemburg în perioada 21-25 noiembrie 2026, RAK Porcelain Culinary World Cup (Expogast) reprezintă a doua cea mai importantă competiție culinară din lume după Olimpiada Culinară IKA. Evenimentul adună echipe naționale și regionale din întreaga lume, fiind jurizat de maeștri internaționali după criterii stricte de tehnică, gust, estetică și originalitate conceptivă.