Featured
Pot instrumentele AI să înlocuiască agențiile de marketing? Sag Media Communications susține că în 2025 „versus” a devenit „împreună cu”
Evoluția tehnologică din ultimii ani și-a pus amprenta peste numeroase domenii, automatizând sarcinile repetitive și eficientizând timpii de acțiune. Această realitate este confirmată și de datele Eurobarometru, publicate în februarie 2025, care subliniază că peste 60% dintre europeni și 55% dintre români au o părere favorabilă față de roboți și inteligența artificială la locul de muncă, iar peste 70% consideră că aceștia îmbunătățesc productivitatea.
În contextul dat, este normal ca unele segmente de activitate, precum marketingul, să cunoască schimbări. Însă cât de mari vor fi ele, cu precădere anul acesta? Răspunsul este astăzi oferit de către agenția Sag Media Communications, care activează în industria MarCom încă din anul 2011. Având convingerea că orice „amenințare” vine la pachet cu nenumărate oportunități, echipa Sag Media Communications explică de ce inteligența artificială nu va reuși să înlocuiască expertiza personalului uman, dar poate face casă bună cu el.
Softurile AI pierd teren la nevoia de autenticitate a publicului
Pentru ca publicul să rezoneze cu un brand, este necesar să existe anumite valori și percepții comune. Și totuși, mai trebuie ceva pentru a se produce diferențierea într-un cadru atât de competitiv ca cel de astăzi: o comunicare originală, care să determine atitudini pozitive și, ulterior, loialitate.
„Înțelegerea în profunzime a publicului țintă, a obiceiurilor și dorințelor lui reprezintă baza strategiilor de succes. Specialiștii MarCom analizează comportamente și sentimente, reușind astfel să stârnească reacțiile dorite. Deși inteligența artificială excelează la colectarea datelor demografice, are limitări în privința celor psihografice. Desigur, reușește să genereze conținuturi personalizate, dar acestea sunt adesea lipsite de «componenta umană» și audiența sesizează. În România, conform unui studiu recent Ipsos, 50% dintre conaționali sunt neliniștiți cu privire la produsele și serviciile care folosesc AI, iar această reticență nu rămâne fără urmări”, punctează Andreea Paleologu, Account Director Sag Media Communications.
AI-ul te poate ajuta în campanii, dar nu le poate gestiona complet
De la crearea de conținut pentru platformele de socializare, la conturarea unor strategii de poziționare, implementarea unor campanii de vânzare sau promovarea în diverse medii (inclusiv offline), sfera marketingului cuprinde o gamă foarte variată de servicii. Această abordare omnichannel asigură o experiență completă consumatorilor, experiență ce nu poate fi oferită doar cu aport tehnologic, adică exclusiv cu ajutorul AI.
„În etapa de stabilire a conceptului, softurile care generează sugestii standard prin intermediul AI pot fi o sursă bună de inspirație. Însă cum rămâne cu faza de implementare efectivă? Aceasta nu poate fi finalizată decât cu ajutorul specialiștilor, care iau decizii în manieră informată, având în vedere o multitudine de factori. Planificarea unei campanii, diseminarea mesajelor, realizarea unui eveniment, toate presupun acces la o rețea de colaboratori, implicând abilități puternice de negociere și un nivel de flexibilitate sporit”, subliniază Carina-Andreea Encuță, Account Manager.
Specialiștii MarCom și AI: câtă intuiție, câtă adaptabilitate?
Dincolo de feedbackul imediat primit din partea publicului, impactul pe termen lung este cel care asigură longevitatea companiilor. Gândirea în perspectivă, agilitatea și așteptările realiste sunt esențiale în marketing, oferind indicii importante despre ritmul evoluției unui brand.
„Reușita unei inițiative de marketing este influențată de foarte multe aspecte, unele dintre ele acționând în viitor. Ca atare, capacitatea de a anticipa anumite tendințe ale pieței și de a preveni contextele nefavorabile unei afaceri joacă un rol cheie în acest domeniu de activitate. Construirea unei conexiuni autentice între consumatori și brand reprezintă întreaga miză, întrucât ea va contribui mai apoi la îndeplinirea obiectivelor organizaționale și la identificarea altor direcții de acțiune inovatoare. Intuiția și adaptabilitatea sunt două instrumente puternice pentru specialiștii MarCom, pe care inteligența artificială nu le deține – cel puțin nu acum”, aduce în atenție Cristian Paleologu, Managing Partner Sag Media Communications.
Gestionarea situațiilor de criză, un capitol sensibil
În tratarea acestui subiect nu pot fi trecute cu vederea crizele de comunicare, ce implică nu doar empatie, ci și o serie de decizii strategice luate cu rapiditate. Iar pentru că fiecare situație este unică, implicarea inteligenței artificiale în procesul de rezolvare este, pe cale de consecință, limitat.
„Indiferent de etapa de dezvoltare în care se află, o companie poate ajunge într-o situație mai tensionată cu stakeholderii ei. Iar pentru aplanarea momentelor de criză, înțelegerea peisajului cultural este fundamentală. Concret, experții în marketing și comunicare identifică sensibilitățile audienței și variabilele care au generat neplăcerile, iar apoi structurează un răspuns care să țină cont de caracteristicile emoționale. Recomandările AI nu pot înlocui expertiza oamenilor, care analizează imaginea de ansamblu, ci nu doar un cadru al ei”, adaugă Damiana Ilinca, Senior Account Manager Sag Media Communications.
Un lucru devine așadar cert: inteligența artificială nu va putea lua locul agențiilor de marketing. Însă chiar dacă sunt pe alocuri privite cu scepticism, performanțele AI completează și sprijină munca specialiștilor MarCom. Această colaborare este promovată și de Sag Media Communications, care recunoaște meritele tehnologiei și susține inovația în domeniul ei de activitate. În ciuda limitărilor, softurile de învățare automată au diminuat semnificativ eforturile umane, aducând în centrul atenției instrumente capabile să crească productivitatea și eficiența.
Despre Sag Media Communications
Sag Media Communications a fost înființată în anul 2011, la inițiativa co-fondatorilor Andreea și Cristian Paleologu. Agenția MarCom oferă servicii de comunicare integrată de marketing și digitalizare (website development, digital branding, PR, social media, dezvoltare de conținut și campanii online sau omnichannel).
În prezent, promovează lucrul remote cu echipe operaționale în București, Iași, Cluj-Napoca, Timișoara (România), precum și în Ungaria, Portugalia, Spania și Cehia. Agenția le oferă colaboratorilor campanii MarCom (de marketing și comunicare) ce generează atât brand awareness, cât și conversii/vânzări, dar și consultanță pentru acces la piețe noi, cum sunt, printre altele, Ungaria, Cehia, Portugalia, Elveția, Germania, Franța, Spania, Portugalia.

Ce trebuie sa stii
Plata cu cardul pare simplă pentru client, dar în spate se întâmplă mai multe lucruri
O plată cu cardul durează uneori mai puțin decât scoaterea banilor din portofel. Cardul este apropiat de terminal, apare confirmarea și clientul pleacă. În spatele acestor câteva secunde există însă o succesiune de mesaje între comerciant, furnizorii de servicii de plată, rețeaua cardului și banca emitentă.
Terminalul nu ține pur și simplu o evidență locală a banilor. El transmite o cerere de autorizare. Sistemele implicate verifică dacă tranzacția poate fi acceptată în condițiile aplicabile cardului și contului. După autorizare urmează procesul de compensare și decontare, prin care sumele ajung, conform fluxului contractual, către comerciant.
Explicația despre cum funcționează un POS este mai ușor de urmărit dacă separăm autorizarea de decontare. Faptul că pe ecran apare „aprobat” nu înseamnă că toate transferurile dintre participanți s-au încheiat în aceeași secundă. Confirmarea permite finalizarea cumpărăturii, iar procesele financiare continuă în infrastructura de plăți.
Plățile contactless schimbă mai ales modul în care cardul sau dispozitivul comunică cu terminalul la punctul de vânzare. Ele nu elimină restul circuitului. Din perspectiva clientului, diferența este comoditatea. Din perspectiva comerciantului, rămân importante conexiunea, contractul de acceptare și funcționarea infrastructurii.
Pentru comercianți, costul acceptării cardului poate include tarife stabilite prin contractele cu furnizorii implicați. Structura exactă diferă, motiv pentru care nu are sens să fie presupus un procent universal. În schimb, avantajele operaționale sunt ușor de observat: mai puțin numerar de gestionat și posibilitatea de a accepta plata de la clienți care nu au cash.
Există și situații în care tranzacția este refuzată. Cauza poate fi banală, cum ar fi lipsa fondurilor disponibile, o limită, o problemă de conectivitate sau o măsură de securitate. Mesajul de la terminal nu explică întotdeauna în detaliu motivul, iar comerciantul nu are acces la toate informațiile despre contul clientului.
Pentru cine vrea să clarifice vocabularul din jurul plăților, resurse editoriale precum creditinfo.ro pot completa explicațiile băncii sau ale comerciantului. Ideea esențială rămâne aceeași: terminalul este punctul vizibil al unui sistem mai mare, nu locul în care banii sunt mutați de unul singur.
Securitatea este o parte importantă a sistemului. Terminalele și rețelele folosesc mecanisme prin care datele sunt protejate și tranzacțiile suspecte pot fi oprite sau verificate suplimentar. Clientul nu vede toate aceste filtre, iar comerciantul nu primește acces la informații sensibile care nu îi sunt necesare pentru vânzare.
Bonul de la POS și bonul fiscal au roluri diferite. Primul confirmă operațiunea de plată prin card, în timp ce documentul fiscal ține de evidența vânzării potrivit regulilor aplicabile comerciantului. Faptul că ambele pot fi tipărite în același moment nu le transformă în același document.
Pentru cumpărător, cea mai bună rutină este simplă: verifică suma înainte de confirmare și urmărește ulterior tranzacțiile din cont. Plățile rapide sunt comode tocmai pentru că reduc fricțiunea, dar aceeași comoditate face utilă o verificare periodică a extrasului.
Pentru comerciant, o procedură clară pentru plăți nereușite evită discuțiile inutile la casă. O tranzacție refuzată nu trebuie reluată la nesfârșit fără verificare, iar o plată aparent duplicată trebuie clarificată prin istoricul terminalului și al contului, nu doar după impresia de moment.
Înțelegerea acestor etape ajută și când apar întârzieri. Clientul știe că aprobarea, afișarea în aplicație și decontarea comerciantului sunt momente diferite, iar o neconcordanță poate fi verificată fără presupunerea că terminalul a transferat instantaneu suma finală.
Tocmai această infrastructură face ca plata să pară simplă. Experiența bună ascunde complexitatea, nu o elimină. Atunci când sistemul funcționează, clientul vede doar suma și confirmarea. Când apare o eroare, devine vizibil faptul că plata depinde de mai multe verigi care trebuie să comunice între ele.
Ce trebuie sa stii
Ce face ca o invenție să treacă de la experiment la obiect de zi cu zi
Un prototip care funcționează o dată poate fi spectaculos și totuși foarte departe de un produs util. În laborator, creatorul știe cum trebuie pornit dispozitivul, ce trebuie evitat și ce piesă are nevoie de reglaj. Utilizatorul obișnuit nu ar trebui să aibă nevoie de asemenea cunoștințe. Pentru a ieși din atelier, o invenție trebuie să devină repetabilă, sigură, reparabilă și suficient de simplă încât să poată fi folosită în condiții normale.
Multe invenții și tehnologii au trecut prin această etapă mai lungă decât sugerează poveștile populare. Primul model demonstrează principiul. Modelele următoare rezolvă problemele pe care demonstrația inițială nu le-a scos în evidență: uzură, cost, variații de temperatură, erori de utilizare sau dificultăți de producție. O idee poate fi foarte bună și totuși să nu fie încă pregătită pentru viața de zi cu zi.
Fiabilitatea este una dintre diferențele majore. Dacă un aparat funcționează de nouă ori din zece într-un experiment, rezultatul poate fi suficient pentru a arăta că principiul este valid. Pentru un sistem de frânare, un aparat medical sau o rețea de comunicații, aceeași rată ar fi inacceptabilă. Când o invenție intră în uz, standardul se schimbă: nu mai este suficient să demonstreze că poate funcționa.
Apoi apare fabricația. Un obiect construit manual de echipa care l-a proiectat poate fi ajustat din mers. Producția în serie cere toleranțe, piese compatibile și proceduri care dau rezultate similare de la un exemplar la altul. De multe ori, succesul comercial depinde de aceste detalii mai puțin spectaculoase, nu de principiul care a atras atenția la început.
Utilizarea reală găsește probleme pe care prototipul le ascunde
Automobilul timpuriu arată bine diferența. Primele vehicule cu motor cu combustie puteau circula, dar asta nu le făcea automat potrivite pentru drumuri lungi sau pentru utilizatori fără cunoștințe mecanice. Alimentarea, frânarea, pornirea motorului, urcarea pantelor și reparațiile erau probleme practice. Fiecare generație de vehicule a rezolvat o parte dintre ele.
Istoria despre primele automobile este utilă tocmai fiindcă nu se termină la brevet. După demonstrarea ideii, apar testarea, feedbackul și infrastructura. Când un produs devine comun, în jurul lui se formează servicii, reguli, meserii și standarde care îl fac mai ușor de folosit. Obiectul și mediul său evoluează împreună.
Același lucru se vede la tehnologii mult mai noi. Un serviciu digital poate funcționa impecabil pentru o echipă mică și poate întâmpina probleme complet diferite când ajunge la milioane de utilizatori. Un acumulator poate avea performanțe excelente în condiții controlate, dar trebuie evaluat și pentru cicluri repetate, temperaturi variate, siguranță și cost.
Mai apare și problema compatibilității. Un produs poate fi bun în sine și totuși greu de adoptat dacă nu se potrivește cu prizele, rețelele, standardele sau obiceiurile deja existente. Uneori succesul vine dintr-o soluție tehnică elegantă, alteori din faptul că produsul poate fi integrat fără ca utilizatorul să schimbe tot ce are în jurul lui.
De aceea, drumul dintre „funcționează” și „îl folosim fără să ne gândim la el” este adesea partea cea mai lungă a poveștii. Invenția capătă valoare practică atunci când nu mai depinde permanent de inventator. Când produsul poate fi fabricat, întreținut și folosit de alții, demonstrația tehnică se transformă în tehnologie cotidiană.
Ce trebuie sa stii
Gustul pentru lectură se schimbă, iar asta este un lucru bun
Cititorii tind să se definească repede. Spun că preferă thrillere, că nu suportă literatura fantasy, că citesc numai nonficțiune sau că romanele clasice nu sunt pentru ei. Etichetele sunt utile o vreme, fiindcă simplifică alegerea. Problema apare când devin reguli și încep să blocheze exact cărțile care ar putea surprinde.
Gustul se schimbă în funcție de vârstă, experiență și chiar de cât timp avem la dispoziție. O carte foarte alertă poate fi perfectă într-o vacanță și obositoare într-o perioadă în care avem nevoie de alt ritm. Un roman respins la douăzeci de ani poate deveni interesant mai târziu, fără ca una dintre reacții să fi fost greșită.
Uneori un titlu intră pe listă după o discuție cu un prieten, alteori îl vedem într-o librărie sau pe CărțiAZ. Originea recomandării contează mai puțin decât momentul în care ajunge cartea la noi. Un titlu foarte bun pentru altcineva poate veni într-o perioadă nepotrivită pentru noi.
Popularitatea complică și ea lucrurile. Există tendința de a respinge o carte tocmai pentru că este peste tot sau, invers, de a o cumpăra ca să nu rămânem pe dinafară din conversație. Listele cu cărți foarte vândute pot fi interesante ca fenomen cultural. Ele arată ce a circulat mult și ce a ajuns la un public larg, nu ce trebuie să ne placă.
Uneori schimbarea gustului vine printr-o singură carte. Cineva care evită science fiction poate întâlni un roman în care tehnologia este doar decorul unei povești despre familie. Un cititor convins că nu îi place proza scurtă poate descoperi un autor ale cărui povestiri au exact concentrarea pe care o căuta. Excepția bună slăbește eticheta și deschide alte alegeri.
E util să păstrăm și o evidență imperfectă a lecturilor. Nu trebuie un jurnal elaborat. Două propoziții despre ce ne-a plăcut și ce ne-a enervat pot fi suficiente. După câteva luni, apar tipare mai precise decât simplul gen: poate ne plac romanele cu spațiu bine construit, dialog puțin sau personaje nesigure pe ele.
Asta face recomandările mai bune. În loc să spunem „îmi plac romanele istorice”, putem observa că ne interesează poveștile în care contextul istoric schimbă concret viața personajelor. În loc de „nu îmi place fantasy”, poate descoperim că problema este doar seria foarte lungă sau excesul de explicații despre lumea inventată.
Schimbarea gustului ne ajută și să abandonăm fără vinovăție ideea unei identități fixe de cititor. Nu trebuie să fim consecvenți cu ce citeam acum cinci ani. Biblioteca personală poate avea perioade foarte diferite și asta o face mai interesantă, nu mai incoerentă.
Un semn bun al schimbării este momentul în care începem să alegem după autor, nu după gen. După două sau trei cărți care ne-au plăcut, suntem dispuși să urmăm un scriitor într-o poveste pe care altfel am fi ignorat-o. Încrederea se mută de la etichetă la voce.
La fel de firesc este să obosim temporar de ceva ce ne-a plăcut mult. După cinci thrillere consecutive, al șaselea poate părea previzibil chiar dacă este bine scris. Pauza nu înseamnă că genul și-a pierdut valoarea. Uneori avem nevoie doar de altă temperatură a lecturii.
Cititul rămâne una dintre puținele activități în care răzgândirea este complet productivă. Putem reveni la un autor, putem abandona un gen și îl putem încerca din nou. Nu există niciun premiu pentru fidelitatea față de gusturile vechi.
-
Localeacum 7 daysTopala Travel: Transport Persoane Sigur și Confortabil Spre Italia și Germania
-
Ce trebuie sa stiiacum 7 daysCare este diferența dintre un filtru de apă și un purificator de apă?
-
Localeacum 6 daysTransport persoane din Banat spre Europa: Topala Travel și Luk Travel
-
Ce trebuie sa stiiacum 4 daysOud și parfumuri orientale de lux: de unde începi și ce branduri merită descoperite
-
Localeacum 4 daysCum să alegeți cele mai potrivite parfumuri pentru femei
-
Ce trebuie sa stiiacum 5 daysCum limitezi riscurile cauzate de diferențele de temperatură dacă îți depozitezi marfa în cortul de depozitare?
-
Ce trebuie sa stiiacum 5 daysNegru mat, crom sau finisaje metalice moderne? Cum coordonezi bateria de duș cu celelalte accesorii
-
Ce trebuie sa stiiacum 3 daysEGR Ford Focus 2 1.6 TDCi și capacul culbutorilor în catalogul AltgradAuto.ro



